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盈禾国际平台:不断提高品牌竞争力是一个长期的问题

时间:2021/9/17 11:20:56  作者:  来源:  浏览:27  评论:0
内容摘要:由于原材料和物流成本的上升,虽然品牌主导企业的生产和销售会增加,但利润增长的空间不大。“与2019年新冠肺炎疫情前同期相比,月饼企业营业收入基本持平,总利润明显下降。下降。”张帅说。此外,老字号也面临着新的竞争。近年来,月饼市场出现了新的趋势,国潮文化创意月饼、亲子手工月饼、宠物...

由于原材料和物流成本的上升,虽然品牌主导企业的生产和销售会增加,但利润增长的空间不大。“与2019年新冠肺炎疫情前同期相比,月饼企业营业收入基本持平,总利润明显下降。下降。”张帅说。

 

此外,老字号也面临着新的竞争。近年来,月饼市场出现了新的趋势,国潮文化创意月饼、亲子手工月饼、宠物月饼相继推出。老字号企业的生产线和生产技术已经成熟,但如何推陈出新,不断提高品牌竞争力是一个长期的问题。

 

今年是新银茶品牌“喜茶”推出月饼礼盒的第四年。嗨茶综合传播部主任程浩表示,今年嗨茶品牌嗨茶蛋糕和特色咖啡品牌跷跷板推出了中秋联合礼盒,统一价格288元。目前在一些店和微信可以买到。推出小节目等多渠道。值得一提的是,喜茶今年推出了以“为你偷月亮”为主题的联合月饼礼盒,并结合这一主题,创新延伸外包装设计,带给消费者既互动又包容的视觉体验。

 

饼礼盒的推出是在月饼形式上的一贯灵感的延续。它希望以一种独特的方式给消费者带来新的体验。作为一个新的消费品牌致力于探索传统习俗在现代生活中的呈现。在文化积累的同时,我们将用更年轻的方式传达新的生活理念,试图在消费者和中秋节之间建立更真实、更有趣的联系。”程郝说。

 

在程浩看来,月饼作为中秋节不可或缺的传统元素,除了具有食物属性外,还具有重要的仪式价值。近年来,各种创新口味的月饼出现了,一方面,是参加一年一度的中秋节仪式;另一方面,它可以被视为一种传承,通过将新口味和新技术结合到传统食品中,月饼被重新焕发活力。新的机遇也使消费者对中秋节有更多的期待,因为这些创新。


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